专业解读

美国作为体育大国，在体育产业是非常完善的。高度发达的体育产业也孕育出了众多与体育相关的专业，其中体育管理专业是非常吸引留学生的一个。今天小编就来为大家详细介绍一下美国的体育管理专业，有兴趣的同学注意听啦！

美国在经历了一百多年的体育运动飞速发展后，已经成为全球体育综合竞技水平最高的国家，并且也是目前世界上Sports Business体育产业最发达的国家，尤其是在体育商业运作方面非常成熟和领先，有太多值得中国体育产业学习、研究和借鉴之处！

众所周知，美国有全球知名的四大职业体育联盟，分别由美式橄榄球联盟NFL、美国职业棒球大联盟MLB、美国职业篮球联赛NBA和国家冰球联盟NHL组成（其实美国还有一个职业足球大联盟MLS，但因为是后起之秀，其地位至今仍无法与前四大体育联盟比肩。），这四大联盟中又以NFL最为成功。（NFL在2014年就取得了96亿美金的收入，是英超联赛的两倍之多。）美国体育产业就是紧密围绕这四大知名职业体育联盟赛事为核心，迅猛华丽展开的一条成熟完整的体育运作产业链，而这条体育运作产业链上也催生出了一系列的商业机会、体育收入和工作岗位。

什么是体育管理？

体育管理是体育组织中的管理者，对体育管理客体通过实施计划、组织、领导、控制等职能，协调他人的活动，发挥各种资源的作用，实现预定目标的活动过程。

美国作为体育大国，很多院校都开设有体育管理专业。从院校设置上来看，美国开设体育管理专业的院校，一般开设在运动学院，教育学院，商学院或者继续教育学院这4个区域，有本科，硕士和博士阶段。

专业课程设置

体育管理主要针对体育产业化和商业化的课程，一般涉及到体育市场营销，场馆管理，体育娱乐设置管理，体育会事管理，体育经济学，体育金融，体育信息等。

以纽约大学的体育管理（本科阶段叫sports management， 研究生阶段称sports business ）课程为例，基础课程如下：

专业分支

在核心必修课之外，针对不同的侧重点又设立了如下几个方向：

1. Professional and Collegiate Sports Operations 职业和大学体育联赛管理

2. Sports Marketing and Sales 体育市场营销和销售

3. Global Sports Media 全球体育媒体

4. Sports Law 体育法

就业形势

体育管理专业的就业覆盖面广，包含市场营销，团队管理，场馆和体育设施管理，体育产品和体育器材销售，体育管理和金融，体育法，体育统计和体育零售和整销管理。

体育营销：以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。

体育信息主管：负责体育组织与传媒组织之间关系的一个角色，撰写新闻稿，组织记者招待会。

专业体育媒体：即以报道、评论体育领域中的活动及其相关内容为主要成分的体育媒体。如《中国体育报》、《体坛周报》、《足球》、《NBA篮球时空》、《网球天地》等报刊以及我国的CCTV―5 和全球最成功的体育频道ESPN等。

体育经纪人：体育经纪人主要从事体育赛事、体育组织的品牌包装、经营策划、无形资产开发以及运动员的转会、参赛等中介活动，是沟通体育市场供需双方不可或缺的一个群体。

美国体育核心产业运作及组成部分介绍：

按照国际上体育行业的分法，美国体育产业可分为行业上游的体育核心产业和行业下游的体育附属产业，而美国的体育核心产业也是目前全球体育市场经济中最为发达、最引以为傲的。美国体育产业的运作模式是以体育资产、体育传播媒体、体育赞助商、体育场馆、体育特许商品公司、体育中介商为六大主体的一条成熟完整的体育核心产业链，并且这六大主体组成部分之间相互交织、互作推手、相辅相成。

体育资产Properties：在美国最具代表性的体育资产是职业体育、大学体育联盟、球队和运动员，“这些”体育资产可以向其他五大主体出售他们的媒体权益、代言权及特许商品权益等。他们的核心商业活动则是组织及参与赛事，借此取得来自赛事的收入和利润。（例如NCAA美国大学体育总会）体育资产可以说是美国核心体育产业中最重要的部分，直白一点说也就是“赚钱机器”的价值源头，下面这五大体育核心产业链上的主体都是围绕体育资产开展体育商业和体育运作的。（美国体育商业收入最高的前十所美国大学一年的大学体育赛事门票收入就在2500万美金-6000万美金之间；商业收入最高的前三十所美国大学一年的大学体育赛事门票收入也都在2000万美金以上。）

体育传播媒体：传播媒体从体育资产那里购买每年的赛事媒体版权和其他体育类版权，再转手向体育赞助商、广告商等想借助赛事等体育节目进行营销的群体那里收取宣传广告费用。美国之前的体育转播渠道主要以ESPN、Fox、NBC等传统付费电视为主，目前各大电视台的付费订阅人数在下滑，开始主要向网络渠道转移，不过美国大体育电视台也都有自己强大的数字网络直播平台。

体育场馆：场馆的核心商业活动是与体育联盟合作举办体育赛事。（例如AT&T Stadium、Barclays Center、Staples Center）美国许多大型体育场馆都委托专业的管理公司经营，这类公司通常是体育和娱乐领域的大型管理公司，会参与到场馆设计、设施维护、商务开发等各个环节中，通过专业化的管理延长场馆设施的使用年限，充分发掘其商业价值。例如美国体育管理公司AEG就拥有、管理和咨询服务超过全球100座顶级场馆，包括洛杉矶Staples Center、伦敦The O2 Arena和上海梅赛德斯-奔驰文化中心等。

体育特许商品公司：特许商品公司通过买下体育资产们的特许商品经营权，然后出售与体育资产们相关的各种服饰、纪念品、玩具等等。（这部分也比较好理解，我不详细讲解了。）

体育中介商：是体育产业上下游的纽带，能够促进体育市场的繁荣发展，体育中介服务包括体育经纪、体育营销服务、体育活动策划服务等。除此之外，体育中介商的主要业务也并不仅仅局限在体育领域，还涵盖了娱乐、影视、战略营销、咨询服务等领域，体育中介商通过专业化的开发、包装、协调和谈判等，帮助职业体育赛事、俱乐部、运动员等实现商业价值最大化，最终拉动体育经济增长，繁荣体育市场。全球最知名的此类公司有两家，分别是世界最大的体育经纪公司CAA（美国创新艺人经纪公司，成立于1975年，世界十大体育经纪公司名单中排名位。2006年CAA体育事业部开始涉足体育经纪，其代理的运动员、主持人及教练等超过1000人，知名代理运动员包括C罗和贝克汉姆等。）和全球体育营销巨头IMG（国际管理集团，成立于1960年，是全球最大的独立体育节目制作方之一， IMG涵盖体育产业从顶级体育赛事，到赛事赞助、明星代理，以及世界级体育训练学院等。IMG经纪业务旗下明星包括老虎伍兹、费德勒、纳达尔等），并且这两家公司均在美国。

美国大学与体育产业相关适合就读的专业介绍：

院校推荐

1. 密歇根大学安娜堡分校

密歇根大学安娜堡分校是美国一流名校，它的体育管理专业设在密大的运动学学院，该学院在全美排名前5。

密大的体育管理专业提供3种学位：B.A、M.A、PhD，学生主要学习体育的“经济面”――参赛团队和场馆的经济效应、体育消费者行为、关系营销、筹款和运营等。

该校毕业生的就业率高达98%，有非常多的优秀校友和商业伙伴，在这里，新生都有机会加入并实践。

密歇根安娜堡大学因为拥有很多出众的运动员，同时在学术方面享有很高的声誉，它的体育管理专业成为大家都争向申请的学校。

2. 纽约大学

纽约大学是美国综合排名32的名校，纽约大学的体育管理专业学位为B.S，完成学士学位之后可以申请研究生体育商业管理(sport business)的M.S学位。

纽大的体育管理课程涉及金融、管理、法律、传媒、推广等领域，课程不仅局限于课堂内，很多都是在体育馆或活动现场上的。同时纽约大学的体育管理专业为学生提供纽约以及全球各地实用的实习经历。另外，纽约大学体育管理专业B.S学位申请没有特殊要求，与普通专业的本科申请要求相同。

3. 堪萨斯大学

堪萨斯大学以篮球发源地着称，篮球明星张伯伦就曾就读于堪萨斯大学，堪萨斯大学篮球队也是美国大学生篮球联赛 NACC的一级联盟豪门球队。

KU体育管理专业隶属于教育学院，为学生提供三种学位：B.S、M.S.E、PhD。该校的硕士课程与北美社会体育管理协会(NASSM)联盟，为学生提供非常多的实习机会以丰富阅历。同时学生可以通过体育管理研究室(LSSM)进行研究，更有机会接触到堪萨斯大学强健的运动员们。

4. 俄勒冈大学

俄勒冈大学的体育管理侧重于营销和经营，属于MBA下面的一个方向。该校的詹姆斯・华沙体育营销中心与 Nike、NBA等公司和机构有非常紧密的合作关系。

俄勒冈大学的Dennis R.Howard是体育管理教学非常有名的大师，他主讲各种商业体育课程，也是为数不多的获得过北美(美国和加拿大)体育管理的最高荣誉“厄尔・F・齐格勒奖”的教授

5. 康涅狄格大学

康涅狄格大学的体育管理在教育学院的Kinesiology运动机能学系，有着极强的教学和体育实力，该校的Sport Management专业和ESPN有着密切的联系。ESPN离康涅狄格大学很近，这个专业的学生很容易进入到ESPN去实习，甚至是工作。

6. 雪城大学

不同于很多学校，雪城大学的Sports Management专业开设在体育和人体动力学院David B. Falk College of Sport and Human Dynamics。大多学校会把这个专业归属在商学院，文理学院里，只有雪城大学，拥有一个专业的体育学院。

该学院由David B Falk夫妇捐赠，致力于为喜欢体育的学生提供更好的教育。本科学生须修满127个学分的课程，其主要课程包括：体育组织管理，体育金融，体育传媒，公众演讲，写作，体育法律等等。